- تتعاون قناة Nine News مع Ooh Media لبث أكثر من 50 تحديثًا إخباريًا يوميًا عبر لوحات الإعلام الرقمية في المدن الكبرى الأسترالية.
- تهدف هذه المبادرة إلى استهداف جمهور يتجه بعيدًا عن الأخبار التلفزيونية التقليدية، مقدمةً “أخبار في متناول اليد” لتناسب أنماط الحياة المتنوعة.
- تقود هيلينا أودو، مديرة النمو في Nine، الاستراتيجية لدمج الأخبار في الروتين اليومي، مستهدفةً بشكل خاص الفئة العمرية من 18 إلى 39 عامًا.
- تهدف قناة Nine News إلى مكافحة المعلومات المضللة، حيث تضع نفسها كمصدر موثوق من خلال تقديم تحديثات موثوقة مباشرة للجمهور.
- تسعى هذه الطريقة لضمان استمرارية صلاحية العلامة التجارية والتزامها بالوصول والمسؤولية وسط مشهد إعلامي متغير.
خطوة واحدة على الشوارع المزدحمة في سيدني أو ملبورن أو بريسبان، وستستقبل موجة جديدة من المعلومات. لم تعد محصورة في شاشات التلفزيون، بل تتوجه Nine News بجرأة إلى المشهد الحضري في أستراليا من خلال شراكة رائدة مع Ooh Media. ستتحول هذه الشراكة الاستراتيجية لوحات الإعلانات الرقمية عبر خمس مدن رئيسية ومراكز إقليمية محددة إلى منارات أخبار تبث أكثر من 50 تحديثًا مختصرًا يوميًا.
تخيل عاملًا متجولًا يتوقف عند إشارة حمراء، وتلتقط عينه لوحة إعلانات مفعمة بالحيوية تتلألأ بأحدث العناوين. هذه هي الطريقة التي تتصورها Nine News لإعادة الاتصال بجمهور يتجه بشكل متزايد بعيدًا عن طقوس نشر الأخبار في الساعة 6 مساء. مع أساليب الحياة المتنوعة والجدول الزمني المزدحم اليوم، يبتكر مستهلكو الإعلام حُبلاً جديدًا لاستقبال المعلومات، وNine News مستعدة للقاءهم هناك.
يدعم هذه الخطوة الاستراتيجية الإبداعية هيلينا أودو، مديرة النمو والاحتفاظ في Nine. برؤية ديناميكية لكيفية تطور توزيع الأخبار، تتعامل مع التحدي العصري لـ “الأخبار أثناء التنقل” – مما يضمن دمج المعلومات الحيوية بسلاسة في الحياة اليومية للأستراليين. يدرك فريقها أن الساعة المعتادة لنشرات الأخبار المسائية تتلاشى بالنسبة للكثيرين، وخاصة ضمن الفئة العمرية النابضة بالحياة من 18 إلى 39 عامًا، وهي مجموعة معروفة بعادات استهلاك الإعلام المتقطعة.
في وقت يمكن أن تنتشر فيه المعلومات المضللة كالحرائق، تتبنى Nine News موقفًا استباقيًا، حيث تهدف إلى جذب المشاهدين بعيدًا عن المصادر غير الموثوقة من خلال نشر علامتهم التجارية مباشرة في عين الجمهور. تمنح هذه العروض الحية التزامًا بصريًا ليس فقط للترفيه، ولكن أيضًا للتثقيف وبناء الثقة. هذه واجب تتبناه Nine News بحماس، حيث تضع نفسها كمنارة للحقائق المؤكدة في فوضى عصر ما بعد الحقيقة.
كجزء من استراتيجية أوسع لترسيخ علامتها التجارية في الوعي العام، لا تفكر Nine News فقط في الجمهور الحالي، بل أيضًا في جمهور المستقبل. من خلال التسلل إلى الروتين اليومي بمحتوى جذاب مصمم لإعدادات تفاعلية بيئيًا، تقوم بتأسيس قاعدة لضمان الاستمرارية في مجتمع سريع الخطى ومرقمنة.
في هذا المشهد الإعلامي المتغير، الرسالة الأساسية واضحة: مع إعادة تشكيل التكنولوجيا لكيفية تلقي المعلومات، لم تكن إمكانية الوصول والمسؤولية في تقديم الأخبار أكثر أهمية من أي وقت مضى. إن نهج Nine News المبتكر، مع المناظر الطبيعية الحضرية المتلألئة في حوار مستنير، يمثل خطوة تحويلية في جسر الفجوة الرقمية اليوم – جالبة الأخبار الموثوقة مرة أخرى إلى قلب النقاش العام.
هذه الطريقة الجديدة في توصيل الأخبار يمكن أن تغير كيفية إبلاغ الأستراليين!
توسيع توصيل الأخبار: مستقبل المعلومات الحضرية
تمثل مبادرة اللوحات الرقمية التي تقودها Nine News وOoh Media تحولًا جذريًا في كيفية استهلاك الأخبار من قبل الأستراليين الحضريين. هذا النهج الابتكاري يتعامل مع عادات استهلاك الإعلام المتقطعة بشكل متزايد، خاصة بين الفئات العمرية الأصغر، من خلال دمج توصيل الأخبار مع الروتين اليومي. دعونا نستكشف الأبعاد والاحتمالات الأعمق لهذه الاستراتيجية الجديدة.
خطوات كيفية: تعظيم تفاعل الأخبار عبر اللوحات الرقمية
1. الموقع الاستراتيجي: وضع اللوحات بعناية في المناطق ذات الحركة العالية مثل شوارع المدينة، محاور النقل العامة، ومراكز التسوق لتعظيم التعرض.
2. تخصيص المحتوى: تخصيص المحتوى وفقًا لتفضيلات الديموغرافيا والموقع الجغرافي. يمكن أن تلتقط الأخبار المحددة محليًا اهتمام الجمهور بشكل أفضل من العناوين العامة.
3. استخدام التكنولوجيا: تنفيذ التحديثات الفورية باستخدام الاتصال بالإنترنت، مما يضمن وصول الأخبار الأكثر حداثة إلى الجمهور على الفور.
4. استراتيجيات التفاعل: دمج عناصر تفاعلية مثل رموز الاستجابة السريعة التي تربط القصص الكاملة، مما يزيد من التفاعل وحركة المرور عبر المنصات.
اتجاهات الصناعة: اللوحات الرقمية وتدفق المعلومات الحضرية
تسلط الشراكة بين Nine News وOoh Media الضوء على اتجاهين هامين في الصناعة:
1. استهلاك الأخبار عبر قنوات متعددة: الجمع بين المصادر الإعلامية التقليدية مع المنصات الرقمية المبتكرة لمقابلة الجمهور حيثما كانوا.
2. المعلومات المبنية على التجربة: خلق تجارب حضرية تفاعلية وجذابة تتجاوز الاستهلاك السلبي للأخبار.
نظرة عامة على المزايا والعيوب
المزايا:
– زيادة الوصول: فعالة في الوصول إلى الأشخاص الذين لم يعودوا يتفاعلون مع وسائل الإعلام التقليدية.
– التحديثات الفورية: توفر تحديثات أخبار حية، مما يضمن الأهمية والسرعة.
– التفاعل البصري: يمكن أن تلتقط العروض الجذابة الانتباه حيث قد تُهمل الأخبار.
العيوب:
– عمق محدود: لا يمكن أن تنقل اللوحات إلا مقتطفات قصيرة من المعلومات؛ يجب على المشاهدين الذهاب إلى أماكن أخرى للحصول على تغطية شاملة.
– تشبع محتمل: الاستخدام المفرط للوحات الرقمية قد يؤدي إلى “عمى الإعلانات”، مما يقلل من الفعالية بمرور الوقت.
أهمية المصادر الموثوقة في عصر الرقمية
في عصر تموج بالمعلومات المضللة، تبرز مبادرة Nine News أهمية المعلومات الموثوقة والمثبتة. هذه الطريقة لا تخدم فقط في التفاعل، ولكن أيضًا في التعليم وبناء الثقة مع الجمهور. وفقًا لـ معهد رويترز، فإن الحفاظ على المصداقية أمر حاسم مع تطور عادات استهلاك الأخبار.
الأمان والاستدامة
تطوير اللوحات الرقمية يتطلب مراعاة كل من الأمان والاستدامة. إن ضمان نقل البيانات بشكل آمن يمنع التهكير المحتمل وانتشار المعلومات المضللة. بيئيًا، يمكن أن تساعد التكنولوجيا الموفرة للطاقة والمواد الصديقة للبيئة في تقليل الأثر البيئي لهذه التثبيتات الرقمية.
رؤى وتوقعات
– التكامل الحضري المستقبلي: توقع الحصول على مزيد من التكامل للتقنيات الذكية في المدن، حيث توفر اللوحات الرقمية ليس فقط الأخبار، بل أيضًا إعلانات الخدمة العامة وتحديثات محلية والمزيد.
– التوسع في مدن أخرى: نظرًا للنجاح في المراكز الحضرية الكبرى، قد تتبنى المدن الصغيرة والبلدات الإقليمية قريبًا استراتيجيات مماثلة.
توصيات قابلة للتطبيق
– ابق على اطلاع: استخدم رموز الاستجابة السريعة على اللوحات للوصول بسرعة إلى المقالات الكاملة على جهازك المحمول.
– تفاعل مع منصات متعددة: اتصل بالتلفاز والجوال والمنصات الرقمية للحصول على تجربة أخبار شاملة.
– ادعم وسائل الإعلام الموثوقة: ضع المصادر القابلة للتصديق في مقدمة أولوياتك لمكافحة المعلومات المضللة.
الخاتمة
تعد المبادرة الجريئة من Nine News وOoh Media مثالًا مثيرًا للتكيف مع المشاهد الإعلامية المتغيرة. من خلال استخدام التكنولوجيا بشكل استراتيجي، لا يلتقون فقط بالجمهور الحديث حيث هم، ولكنهم يرفعون من الحوار العام. مع استمرار تطور البيئات الحضرية، يبقى البقاء على اطلاع والتواصل عبر قنوات متنوعة أكثر سهولة – وأهمية – من أي وقت مضى.